Peu abordé en formation, peu pris en considération au sein des équipes techniques et éditoriales, le référencement internet est pourtant indispensable pour donner de la visibilité à vos projets Web.
Difficile en effet de susciter l’intérêt du plus grand nombre si aucun moyen, autre que le bouche à oreille, ne permet de retrouver vos sites Web.
Les régies publicitaires, agences marketing et référenceurs communiquent sur ce créneau, et répondent encore souvent par le référencement payant (Adwords, campagnes e-mailing, etc).
Il existe pourtant un type de référencement plus long terme, plus maîtrisable : le référencement naturel.
Le référencement naturel permet de forger, de fidéliser l’audience. Ces principes se basent à la fois sur la qualité technique et la qualité du contenu.
Etape 1 : architecture du site
D’un point de vue technique, il conviendra de :
– réaliser un travail de départ sur l’architecture et navigation interne du site, afin notamment de faciliter le parcours des robots d’indexation
– penser à mettre en place des URLs uniques et mémorisables
– relever et placer des mots clés sur vos pages
Etapes 2 & 3 : Contenu & Stratégie de publication
Sur l’aspect éditorial, il faudra prendre en considération l’importance du contenu, et, selon les cas, élaborer une stratégie de publication/diffusion plus ou moins avancée (RSS, contenu viral).
Etape 4 : Suivi du référencement
Enfin, pour piloter vos activités, calculer « le retour sur investissement » de vos sites, il vous faudra utiliser des outils de suivi : tracking, mesure du trafic (approche site-centric), mesure des comportements d’utilisation (approche user-centric axée sur les panels)
Clever Age décrit en détail ces 4 grandes étapes dans le art731.